다른 기업과 비슷한 로고는 지양하고, 해당 업종과 어울리는 로고를 제작해야한다. 나아가 색상 표현과 글자체 모두 의미를 담아 제작하는 것이 좋다. 좋은 로고의 예로는 누구나 알고 있는 세계적인 패스트푸드 전문점 맥도날드의 'M' 로고를 들 수 있다. 로고 'M'은 맥도날드(Macdonald)의 앞글자로 멀리서도 눈에 잘 띄는 특징이 있다. 이 황금색 아치형 모양의 로고는 맥도날드의 감자튀김의 이미지와도 연상되기 때문에 기업의 이미지와 잘 어울리는 좋은 로고라 할 수 있다.

로고는 브랜드의 인지도를 높이고 이미지를 결정짓는다. 때문에 순간적으로 기억할 수 있고 누구나 따라 그릴 수 있을 만큼 쉬울수록 효과적이다. 또한, 너무 많은 의미를 담으려고 하거나, 화려하고 복잡한 이미지는 최대한 지양하자. 스포츠 브랜드 나이키는 제품의 강한 내구성을 이미지 적으로 표현했고, 이 로고를 통해 나이키는 전 세계인들의 사랑을 받는 브랜드로 자리 잡았다.

시대에 따라 유행이 바뀌듯 로고 디자인에도 변화가 올 수 있다. 하지만 이는 글씨체의 수정 및 보완일 로고 자체에는 큰 변화가 없다. 칠성사이다 역시 시대의 흐름에 맞추어 글씨체에 지속적인 변화를 주었다. 그렇지만 칠성 사이다를 떠올렸을 때 누구나 떠올리는 친숙한 7개의 별 이미지는 변함없었다. 이처럼 시대가 바뀌어도 가치를 잃지 않는 친숙한 이미지를 사용해 로고를 제작해야 한다. 

홈페이지나 인쇄물 내 텍스트와 이미지 등 구성요소를 정해진 영역 안에 효과적으로 정리하고 배치해야 한다. 이에 따라 편집본의 가독성과 심미성이 달라지기 때문이다. 특히 여백의 경우 독서의 집중력을 높이고 본문의 이해력을 높여줄 수 있기 때문에 정확한 계산이 필수다. 일반적으로 여백은 안쪽, 바깥쪽, 위쪽, 아래쪽 여백 순으로 크기를 잡고, 이때 내용이 잘려나가지 않도록 여백을 충분히 확보해야 함을 기억하자.

Type와 Graphy의 합성어인 타이포그래픽은 문자를 이용한 디자인을 뜻한다. 가독성과 밀접한 관계가 있기 때문에 타이포그래픽을 잘 이용한다면 편집디자인의 시너지 효과를 낼 수 있다. 이때 적절한 글자체의 선택과 더불어 크기, 조판 형식, 글자의 위치와 글자 간격 및 줄자의 간격, 각 줄의 길이가 모두 조화를 이루어야 한다. 

이미지는 글로써 전달하기 어려운 의미를 손쉽게 전달할 수 있는 최고의 도구이다. 그래서 이미지를 선택할 때는 텍스트와의 조화에 초점을 맞추어야 한다. 다음으로 텍스트를 사용할 때는 글자의 가로, 세로 비율을 적절하기 조율해야 한다. 이는 한글 특유의 투박함을 줄여주고 세련된 디자인을 도와줄 수 있기 때문이다. 

브랜딩&커뮤니케이션 디자인 전문업체로 유명한 브래드앤잼의 전문가에 따르면 "서체와 제작물에 따라 적용하는 값은 모두 달라지기 때문에 카달로그, 명함, 브랜드로고 등 다양한 종류의 광고 기획물을 제작한 경험이 있는 업체의 도움을 받는 편이 좋다."고 조언했다.